多语言站点复盘：翻译不是复制粘贴

客户是一家出口型企业，希望用英文站开拓海外市场。我们按中文内容做了完整翻译，上线三个月，海外访问量有增长，询盘却很少。

三个内容层面的问题

案例写法不同。中文案例强调合作年限与关系，海外买家更关心规格、认证和交期。

技术参数缺失。翻译保留了营销语言，却删掉了采购决策需要的具体数据。

联系路径不符合习惯。海外客户习惯邮件和表单，页面只放了国内常用的即时通讯入口。

调整方式

英文内容单独撰写，而不是翻译，重点放在规格、认证、物流与售后。

补充可下载的产品目录与参数表，方便采购方内部传阅。

增加邮件订阅与表单，并明确回复时效。

多语言站点的核心不是语言转换，而是把同一件产品用目标市场的方式重新讲一遍。